Hemos pasado de olvidarnos completamente los gif a usarlos como si fueran la última frontera de los contenidos sociales. Es verdad que nada se crea, nada se destruye y todo se transforma, también en el mundo de los medios sociales y el diseño sirve esta regla.
En los últimos años la explosión de las Stories en Instagram y de WhatsApp ha traído consigo el desentierro de los GIF. De simple instrumento nacido para embellecer las stories o bromear con los amigos en una conversación de WhatsApp, los GIF se han convertido en un verdadero “must” del Branding Online. Es por ello que hemos querido escribir este artículo en el cual, a través de uno de nuestros casos de éxito, intentamos explicaros cómo crear un GIF para Instagram, WhatsApp u ¡otras 600 plataformas!
Recientemente, en nuestro canal Giphy, dónde además de varios GIF de nuestra oficina, cargamos también aquellos de algunos de nuestros clientes, ha llegado casi a conseguir un millón de “views” en poco menos de 3 meses, y estamos realmente contentos.
¿Dónde se cargan los GIF?
Si bien crear un gif es muy sencillo, hacerlos públicos en las plataformas sociales es toda una hazaña, pero no tengas miedo porque hoy he decidido explicar con palabras sencillas (y sobre todo, en español) todo el proceso de grabación y carga en la plataforma Giphy, necesario para usarlas en más de 600 plataformas, entre ellas Instagram, Facebook Messenger, Twitter, Tinder, Slack, Whatsapp, Paypal etc.
Antes de nada, agradezco a Sara de Giphy por haberme ayudado siempre con mi aluvión de preguntas. Thank you Sara if you are reading this, you are a legend!
Para empezar, hace falta configurar la cuenta como Brand account. ¿Qué significa esto?
Simplemente, se necesita solicitar a Giphy que nos acepte como una marca, puesto que sólo las marcas pueden tener sus gif online. El proceso es muy sencillo y se realiza a través de una sección especializada para ello, yo la encontré escribiendo en Google “Giphy Brand Account”.
Giphy nos preguntará cosas muy simples, como una dirección de email, nuestra web, los canales sociales y una breve descripción de nuestra marca. Hace falta estar atentos. La dirección de email tiene que ser siempre una del tipo: info@nombredelamarca. Este aspecto no viene especificado en la fase de registro y nosotros no entendíamos qué era lo que no funcionaba con nuestro email.
Además, aconsejo escribir una buena descripción de la marca y, sobre todo, en inglés, sed detallados de modo que parezcáis más reales.
¿Qué diferencia hay entre un GIF y un sticker?
Perfecto, si habéis seguido todos los pasos correctamente, tendríais que recibir un email de confirmación para la aceptación de vuestro perfil. Ahora, es necesario explicar la diferencia entre un GIF y un sticker.
Según Giphy, los GIF son pequeñas animaciones que tienen un fondo detrás, y vienen inseridas en los comentarios de Facebook, en los chat de WhatsApp o Messenger.
Sin embargo, los stickers (o adhesivos) son también pequeñas animaciones pero que no tienen fondo (su fondo es transparente) y se muestran en las stories de Instagram. Los más usados son los stickers. He aprendido esta diferencia publicando el mismo gif 30 veces y encontrándolo sólo en WhatsApp (thanks again, Sara).
En ambos casos, la extensión de los archivos es siempre .gif, la diferencia viene dada solamente por la presencia, o no, del fondo.
4 consejos útiles para cargar los GIF
¿Otros consejos? Obviamente, intentad mantener el GIF en una dimensión muy pequeña, menos de 1mb, teóricamente. También hay que decir que Giphy acepta gif muy grandes, por lo que mi (verdadero) consejo, es intentar cargar el gif y ver qué pasa.
Recordad, si estáis exportando desde Photoshop, desactivar la opción “alone” cuando exportéis vuestros gifs. Si no lo hacéis, os encontraréis con un borde blanco alrededor de vuestra animación y puede ser un poco antiestético.
Tercer consejo, ser inteligentes con los tag que váis a aplicar en vuestro gif una vez lo hayáis publicado. Instagram muestra sólo los gif más usados unidos a cierta keyword, por tanto, quizás podríais ser los únicos en aparecer cuando una palabra específica sea tecleada en el catálogo gifs, que está siempre bien.
Último consejo, cuando hagáis la carga en Giphy, después de los tag, tendréis que elegir el rating para el gif. Aconsejo utilizar el rating G si el contenido puede ser visto por menores, mientras que si en el gif hay alguien que, por ejemplo, bebe vino (o finge que lo bebe), o fuma un cigarro, hace falta utilizar el rating PG-13 para personas mayores de 13 años, ya que Giphy clasifica estas acciones como “abuso de sustancias leves”.
Utilizad el rating R si vuestros contenidos son, exclusivamente, para un público adulto. Giphy está muy atento a esto y si el rating está equivocado vuestro gif no se mostrará, pueden ser necesarias más de una carga para entender cuál es el rating correcto para vuestro contenido.
Lo sabemos, Giphy no dice cuántas personas han usado el gif, sólamente dice cuántas personas lo han visto. Lamentablemente, es el único análisis que encontramos en el dashboard, por lo que no hay un verdadero modo para saber realmente cuánto se han usado nuestros gif. Esperemos que en un futuro estos datos estén disponibles ( y si, por si acaso, se nos ha escapado, ¡decírnoslo en los comentarios!).
Si aún tenéis alguna pregunta, no dudéis en contactar con el equipo de asistencia Giphy, son muy rápidos y detallados con sus respuestas.
Espero que esta guía os haya servido de ayuda, ahora, ¡no os queda otra que llenar las redes con vuestros GIF!